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原标题:去线下贩卖潮流文化,YOHO!的“中国里原宿”生意经

又一个公司打算从网上转移到实体零售,这次是拥有杂志、电商和潮流展会等业务的YOHO!。

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管你是小众还是大众

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这家 2005 年成立于南京的公司近日宣布完成2500万美元的 E+
轮融资。此轮融资由香港新世界旗下K11创始人郑志刚创立的C
Ventures领投,后者创立一年多,此前投资过小红书、美国奢侈品电商 Moda
Operandi。K11 顺势和 YOHO!
宣布达成战略合作。新闻稿显示,这笔融资将主要用来完成“全渠道零售布局、开发规划新的垂直媒体内容,孵化本土潮流品牌等”。

10月13日,潮流ICON余文乐现身上海世茂广场,为YOHO!集团全新推出的新锐原创潮牌集合店
YOHO!BLU全国首店揭幕。作为首位逛店的潮流ICON,余文乐先人一步进入YOHO!BLU店内体验,并与莅临现场的嘉宾和各大媒体分享了他对于潮流生活的理念和原创设计的态度。由其主理的潮牌MADNESS也将限时进驻YOHO!BLU,为消费者带来更多线下潮流体验。

Everyone is DAMN HERO

能将来自全球的上百个潮牌召集到一起,让包括NIGO
®在内的诸多时尚界教父级icon亲临的潮流集会在国内并不多,每年9月的YOHOOD全球潮流嘉年华应该算人气最高的一个。

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在揭幕仪式现场,余文乐与YOHO!集团副总裁、线下零售业务负责人Rose
Fu,世茂商投上海公司总经理肖涛先生、YOHO!集团助理副总裁BruceBao共同启动装置,为YOHO!BLU全国首店揭幕。作为原创潮牌MADNESS的主理人,余文乐在现场分享了其创立品牌MADNESS的背景和心得,也积极评价YOHO!BLU对新锐品牌和原创设计的扶持和帮助,推动了潮流生态圈和原创设计的发展。

10月13日,刚结束潮流展不久的YOHO!又在上海搞事情啦!

8月31日的中午,上海世博展览馆的百余个体验馆路续就位,在这个氤氲着荧光色霓虹灯光的2万平空间里,集结了包括潮流品牌、潮流艺术、潮流生活方式等在内的诸多元素。

YOHO! 成立于2005年,从一本同名男性潮流杂志起家,2008年上线电商业务
YOHO!BUY,2013年起又开始每年举办潮流品牌展Yohood。据创始人梁超透露,YOHO!BUY
2017年的营收是 34 亿人民币,同年 10
月公司在南京新街口艾尚天地开出第一个三层楼的线下旗舰店
YOHO!STORE,总营业近 5000 平米。

自2015年起,YOHO!集团推出了针对新锐设计师的孵化计划YOHOPE,不断挖掘培育有潜力的海内外年轻潮流品牌,为具有设计天赋及潮流设计梦想的国内外原创设计师提供平台和资源,而YOHO!BLU便是YOHOPE计划多年精耕深作之后新推出的新锐原创潮牌的全渠道新零售模式。YOHO!BLU上海世茂广场店便是该模式驱动下呈现的第一家线下零售店。在超过400余平的店铺内,集合了品牌展示、潮流体验、生活方式、社交空间等潮流内容。而依托集团潮流生态资源和有货零售平台,YOHO!BLU也将共享有货的会员系统,实现会员功能与权益的互联,打通线上线下一体化体验。

在潮流文化圈颇具影响力的YOHO!集团

商业品牌、潮牌店们准备好了各具特色的互动活动和单品、系列首发;来自全球超过五十位艺术家带来了他们脑洞大开的潮流艺术作品;还有包括美食、酒吧、街舞、蒸汽烟和滑板比赛在内的各式潮流生活方式体验;潮流ICON们也陆续到场,在现场我们就碰到了包括李灿森、林俊杰、罗志祥在内的多位明星主理人。

YOHO!STORE

YOHO!BLU聚合海内外等众多新锐潮牌,网罗了一众年轻有态度的潮流品牌,既有如Carrots
by Anwar、F.A,M.T、RIPNDIP
等耳熟能详的海外潮牌,也有Randomevent,TYAKASHA塔卡沙等时下最火的国潮品牌;更不乏YOHOPE计划所孵化的原创设计品牌和SMG,
AKOP.等与明星主理人合作的潮牌,为个性鲜明的年轻消费者提供高性价比的多元潮流服饰。

再度为年轻潮人创造惊喜

虽说是一个潮流界的盛会,但这时的展馆还感觉不到太多圈层感。“那是因为我们的观众还没有入场。”
YOHO!的创始人兼总裁梁超这样说道。

从内容到平台电商,再到线下店,看上去这家公司的每一步都踩的挺准,但随着过去两年越来越多竞争对手挤入这个看上去正在增长的男装潮流市场,YOHO!
的线上经营成本无疑遇到更大的压力。而对比互联网巨头们投资实体零售的规模,YOHO!
在线下渠道的扩展速度还是慢了。

除了品牌展示与潮流体验之外,YOHO!BLU还致力于打造与众不同的潮流生活方式和社交空间。在YOHO!BLU世茂广场店内设有YO!COFFEE区域,景观位直面人民公园,在体验潮流购物之余亦可享受休闲时光。

在上海世茂广场推出了新锐原创潮牌集合店

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YOHO! 上一次融资是在 2015 年,融资总额 1
亿美元,当时的目标是“加速完成线上线下一体化零售布局,升级供应链及平台系统”,但公司两年之后才开出第一家实体店。

此外,YOHO!BLU也在积极探索异业合作等潮流零售方式和活动体验。继于YOHOOD潮流嘉年华合作之后,YOHO!BLU再度携手比利时精酿啤酒品牌VEDETT白熊啤酒在店内设立“潮市”快闪店,推出环保袋,T恤,开瓶器,手环等联名周边商品,更可于现场定制独一无二的专属瓶贴。通过场景化的设计,让所有进店的潮流爱好者在逛个痛快的同时们可以感受多元化最地道的潮流文化。

YOHO!BLU

潮人街拍

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从 2005 年创立 YOHO!潮流志开始,YOHO!已经在潮流文化行业深耕 13
年。从杂志媒体到零售电商,再到线下展会,以及近年来高街潮牌频道
BLK,倡导潮流生活方式的 mars app,专注街头艺术的YO永利官网入口,!GALLERY
等项目的推出,YOHO!在潮流产业的布局越来越深入,也越来越全面和丰富。作为潮流内容的创造者和运营商,YOHO!在近两年开始积极进入线下布局,借助一直以来在潮流领域整合资源和渠道的能力,不仅通过线上线下全渠道传播最前沿的潮流文化内容,还通过各种实体店和快闪店组合的形式,将触角延伸至线下,让消费者真正零距离的接触前沿的、新鲜有趣的潮流生活方式。对于YOHO!BLU以及YOHO!STORE等线下店新形态的探索,是
YOHO!致力于成为全方位潮流内容创造者和提供商的重要组成。

潮流圈又有新动向

下午三点,嘉年华正式开馆,一群穿着入时、面容精致的潮男潮女涌入场馆,一时间人头攒动,潮流的气息在四处碰撞,即使你是一个对潮流无感的人,也很难不被这场狂欢的气氛感染。

梁超最初的计划是在各个城市开设面积过千的“潮流生活方式中心”,南京旗舰店的橱窗露骨地写着“Live
in,Stay
cool”。而这家店遇到的两个问题是,南京的潮流辐射力对于全国市场来说并不足够,另外,当
YOHO! 打算在其他城市,尤其是一线城市开设另一家 YOHO!
Store,很难找到这么大面积的零售空间。

地址:上海市黄浦区南京东路829号上海世茂广场西区L1-102

弄潮儿们当然不能错过

不同于往年,今年YOHOOD没有了艺人表演环节,不过这却并未影响这场嘉年华的票房,门票在开馆前就全部售罄,按梁超的话说,来这里的都是真正喜欢潮流文化的人。

10月13日,YOHO! 在上海南京东路的世茂广场开出一家名为 YOHO!BLU
的潮牌集合店,面积仅为400平米。“我们现在规划的 BLU 面积在 150-500
平米之间。”YOHO!
品牌孵化及线下业务负责人傅婼告诉《好奇心日报》,这是公司除了 YOHO!STORE
外的第二种新店型,计划在未来 3 年开出 150
家,“某种程度上来说已经带着商业的考量在做这件事。”

营业时间:10:00-22:00

快来跟着本shin一探究竟!

每年一场大YOHOOD,每天一场小YOHOOD

这家店由睿集设计公司负责商业设计,主色调为蓝色,开业活动请到了余文乐。店内一半的空间留给了
YO!COFFEE
区域和随时可以更换陈列的展示货架,给人一种快闪店的感觉。店铺库存和
YOHO!BUY 平台共享会员系统,不设收银台,店员手持的 POS
机可以随时为客人下单结账。首批入驻了 23 个国内外潮流品牌,包括 Carrots
by Anwar、F.A,M.T、RIPNDIP、Randomevent,TYAKASHA
塔卡沙等。定位是“高性价比”,单品价格从几百到千元不等。

余文乐为YOHO!BLU首店揭幕

在每年的这一场盛大狂欢之外,YOHO!还定期在线下举行一场场mini版YOHOOD,在去年7月开业的首家YOHO!STORE,每逢周末,就会轮番上演电音表演、潮流课堂、美妆造型、花式调酒等诸多潮流互动活动,前1秒还是store,后1秒就变身“夜店”。

事实上对 YOHO! 来说,BLU
的店型本身也是一种高性价比。相比每月经营成本数百万的
YOHO!STORE,成本更低、相对灵活的 BLU
更符合商业拓展的需求。傅婼表示:“我们希望能快速拓展线下到一二三线城市,并不仅仅是最尖端的市中心商区。”

潮流ICON坚大众男神€€€€余文乐为YOHO!集团全新推出的新锐原创潮牌集合店YOHO!BLU全国首店揭幕,并且先人一步进入YOHO!BLU店内体验,与莅临现场的嘉宾和各大媒体分享了他对于潮流生活的理念和原创设计的态度。由其主理的潮牌MADNESS也将限时进驻YOHO!BLU,为消费者带来更多线下潮流体验。

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